Jak wspieramy rozwój branży biometanowej?
Unia Europejska wycofała projekt dyrektywy Green Claims, który miał wprowadzić jednolite, obowiązkowe zasady weryfikacji deklaracji środowiskowych. Dokument — uznawany za jedno z kluczowych narzędzi walki z greenwashingiem — od początku budził silne emocje, ale jednocześnie dawał nadzieję na uporządkowanie tego, co Komisja Europejska nazywa „zielonym chaosem”.
Wycofanie dyrektywy oznacza, że określenia takie jak „eko”, „neutralny klimatycznie” czy „zrównoważony” nadal nie będą wymagały unijnej certyfikacji. Dla jednych to otwarcie przestrzeni dla swobodniejszych kampanii prośrodowiskowych; dla innych — realne ryzyko pogłębienia greenwashingu.
Budowa narracji i komunikacja wydarzenia
Pierwszym krokiem było stworzenie pełnego systemu komunikacji, który od pierwszego komunikatu ustawił ton, charakter i ambicję I Forum Biometanu. Zapowiedzi na social media POB, wywiady, materiały informacyjne i dedykowana podstrona wydarzenia nie służyły wyłącznie promocji — miały zakorzenić w odbiorcach poczucie, że jest to przestrzeń rozmowy o przyszłości polskiej energetyki. Przygotowana narracja podkreślała, że biometan nie jest „nowinką”, ale strategicznym elementem zielonej transformacji, który może zmienić polski sektor energii, rolnictwo, gospodarkę odpadami i lokalne rynki.
Dzięki takiemu podejściu Forum od pierwszych dni komunikacji funkcjonowało nie jako debiutujące wydarzenie, lecz jako platforma, na którą branża czekała.
Relacja live — głos wydarzenia w czasie rzeczywistym
Szczególną rolę w projekcie odegrała relacja na żywo z przebiegu Forum. W dniu wydarzenia nasz zespół był obecny na miejscu, tworząc dynamiczną i wielokanałową komunikację: krótkie tweety z cytatami ekspertów, podsumowania paneli na LinkedIn, zdjęcia, krótkie skróty wystąpień i komentarze do najważniejszych wniosków.
Dzięki temu Forum było „doświadczeniem w czasie rzeczywistym” nie tylko dla tych, którzy uczestniczyli w nim na miejscu. Każdy zainteresowany — inwestor, regulator, dziennikarz czy przedstawiciel biznesu — mógł towarzyszyć wydarzeniu online, śledząc najważniejsze tezy i obserwując, jak dyskusja rozwija się na przestrzeni całego dnia. Tego typu komunikacja nie tylko zwiększyła zasięgi, lecz także wzmocniła ekspercki wizerunek POB jako organizacji, która aktywnie uczestniczy w tworzeniu rynku biometanu.
Kampania LinkedIn Ads — dotarcie do decydentów
Ważnym elementem projektu było również zbudowanie docelowego zasięgu w sektorach bezpośrednio zainteresowanych biometanem. Zamiast szerokiej kampanii postawiliśmy na strategię maksymalnie precyzyjną, opartą na kierowaniu komunikatów do konkretnych grup: inwestorów, firm energetycznych, podmiotów biogazowych, interesariuszy infrastruktury gazowej oraz środowiska legislacyjnego.
Kampanię LinkedIn Ads zaprojektowaliśmy tak, aby docierała do osób, które realnie podejmują decyzje o przyszłych inwestycjach i kierunkach regulacji. Dzięki temu Forum nie tylko przyciągnęło wysokiej jakości uczestników, lecz także zwiększyło swoją rozpoznawalność w ekosystemie energii odnawialnej.
„Rynek biometanu potrzebuje nie tylko regulacji i inwestycji, ale także spójnej przestrzeni do rozmowy. I Forum POB pokazało, że dobrą komunikacją można budować sektor — łącząc głosy administracji, biznesu i ekspertów.”
Krzysztof Rut
członek zarządu Noise PR
Dlaczego to wydarzenie miało znaczenie?
Biometan jest jednym z najbardziej perspektywicznych segmentów transformacji energetycznej w Europie, a Polska — dzięki potencjałowi rolniczemu i możliwościom zagospodarowania odpadów — może stać się jednym z kluczowych producentów tego surowca. Aby tak się stało, potrzebna jest nie tylko infrastruktura i legislacja, lecz także przestrzeń do merytorycznej rozmowy. I Forum Biometanu taką przestrzeń stworzyło — odpowiadając na potrzebę dialogu między branżą, administracją i biznesem.Odejście od unijnego ujednolicenia otwiera też przestrzeń dla bardziej kreatywnych form komunikacji. Kraje mogą wybrać własną ścieżkę: od rygorystycznego niemieckiego modelu opartego na LCA, przez bardziej liberalne podejścia stosowane w Hiszpanii czy Czechach. Dla wielu firm oznacza to możliwość szybszego reagowania na trendy i większą elastyczność komunikacyjną.
